Редизайн сайта: когда он нужен, ключевые направления, стоимость

Сайт – это виртуальное представительство вашего бизнеса. Если он выглядит заброшенным и устаревшим, вряд ли вы сможете произвести нужное впечатление на потенциальных клиентов и партнеров. Это как с ремонтом в офисе: через пару лет даже самый крутой интерьер теряет актуальность и нуждается в обновлении.

В случае с сайтом все намного сложнее. Можно добавить новые фичи, доработать функционал или перекрасить кнопки, но зачастую все это лишь верхушка айсберга. А в глубине скрываются неудачная визуальная подача, технические ошибки, плохая мобильная адаптация и многочисленные проблемы с движком. Рассказываем, как понять, что сайту нужен редизайн, рассмотрим виды и направления для редизайна.

Редизайн сайта: что это?

В процессе редизайна меняется не только картинка, но и структура, функционал, устраняются проблемные и узкие места, мешающие продвижению и развитию бизнеса. Но! Любые изменения должны опираться на аналитику: на то, что работает, что нет и что можно улучшить. “Нам нужны перемены” – это не аргумент для апгрейда.

Важный момент! В профессиональном сообществе встречаются разные точки зрения относительно сроков проведения редизайна сайтов. Кто-то считает, что его следует проводить хотя бы раз в пять лет. Другие эксперты уверены, что редизайн – это непрерывный процесс, позволяющий оперативно адаптироваться к меняющимся условиям рынка.

Есть ли разница между обновлением, редизайном, ребрендингом?

Нередко термины “обновление”, “редизайн” и “ребрендинг” сайта рассматриваются, как взаимозаменяемые синонимы. На деле речь идет о разных мероприятиях, которые имеют задачи, масштабы и глубину проводимых изменений.

Итак, от простого к сложному:

1. Обновление – обычно включает добавление и актуализацию контента, пересмотр некоторых визуальных элемент, небольшие технические доработки, не затрагивающие ядро и облик веб-площадки. Например, если вы изменяете цвет шапки сайта или добавляете в галерею фотографии – это и будет обновление.
2. Редизайн – изменение и модернизация фундаментальных аспектов: общей концепции, структуры, интерфейса, навигации и пр. В ходе проводимых работ устраняются накопившиеся недочеты, ресурс приводится в соответствии с актуальными трендами, интересами и потребностями целевой аудитории. То есть подобный формат нацелен на решение более серьезных задач, чем обычная замена картинок или добавление текстов.
3. Ребрендинг – отличается глубиной изменений, которые затрагивают не только сайт, но и саму компанию. Пересматривается ее позиционирование на рынке, меняется логотип или даже название, имидж, принципы корпоративной коммуникации. Нередко редизайн становится частью ребрендинга.

Когда стоит задуматься о редизайне сайта

Web-дизайн и IT – крайне изменчивая среда. То что было модным несколько лет назад, сегодня может выглядеть нелепо и неуместно. Например, в 2020 году неоморфизм с его имитацией выпуклых элементов, всевозможные карусели-слайдеры и параллакс-эффекты использовались при разработке сайта на каждом шагу. В наши дни все это считается проблемным из-за низкой контрастности, плохой доступности для пользователей с нарушением зрением, снижением скорости загрузки и ухудшения взаимодействия с ресурсом.

Как понять, что сайт нуждается в редизайне? Эксперты выделяют несколько ключевых признаков, указывающих на необходимость скорейшего апгрейда:

1. Ухудшение SEO-метрик: сокращение трафика, уменьшение времени нахождения на сайте, количества конверсионных действий и переходов.
2. Устаревший веб-дизайн и интерфейс: если визуальный ряд стартовой страницы навевает мысли о далеких двухтысячных годах, вам явно пора что-то менять. “Кривые” страницы ресурса на смартфона также являются поводом для беспокойства.
3. Неудобное юзабилити: если посетитель так и не дошел до заветной кнопки “Оформить заказа”, не заполнил форму обратной связи, значит он где-то застрял, что-то не понял или не нашел.
4. Смена фирменного стиля: интерфейс и облик корпоративного портала должны соответствовать брендбуку компании. Сменили логотип и фирменные цвета – не забудьте о редизайне сайта.
5. Технические ошибки: движок морально устарел, картинки долго грузятся, уязвимости безопасности, а на смартфонах невозможно оформить заказ – это не комильфо.
6. Добавление новых функций: бизнес не может обойти конкурентов, если его сайт уступает по функциональным возможностям. Умный поиск, персонализированные рекомендации и фильтры, покупки в один клик, реферальные программы – если на вашем ресурсе нет ничего подобного, у вас нет будущего в e-commerce.

Виды редизайна сайта

Сравнивая редизайн сайта все с тем же ремонтом офиса, можно выделить несколько вариантов изменений:

1. Легкие, поверхностные – “мы следим за модными тенденциями, хотим оставаться интересными и привлекательными для вас”.

Проводится преимущественно на визуальном уровне с целью привлечения внимания пользователей. Меняются шрифты, иконки, расцветки, актуализируются фотографии и другие элементы за счет чего ресурс становится более современным.

В процессе ремонта виртуального офиса снимаем со стены выцветшие пейзажи и вешаем фото котиков.

2. Модернизация и улучшение – “мы стремимся сделать сайт удобным для пользователей”.

Такой редизайн выполняется на уровне одного из блоков с привлечением к работе UI/UX дизайнеров. Общая структура остается неизменной, меняется только расположение и функциональность элементов внутри блока. Отличное решение для переработки юзабилити.

Продолжаем наш “цифровой ремонт”. Перекрашиваем стены (UI), прекращаем использовать принтер в качестве подставки для бумаг и переносим его в приемную (UX), меняем коврик на входе (UI/UX).

3. Полный редизайн

Предполагает переработку всего ресурса, включая структуру, меню, навигацию. Апгрейд затрагивает программный код и движок. Сайт полностью трансформируется в соответствии с потребностями целевой аудитории.

От офиса остались лишь стены. Фото котиков в прошлом. После ремонта вас ждут панорамные окна, рабочая мебель округлых форм, настольные лампы в форме лепестков и личные кактусы – вообщем все модные интерьерные тренды 2025 года.

Направления для редизайна

В зависимости от целей и задач, направлений работы выделяют следующие виды редизайна сайта.

Графический редизайн

• Шрифты – подбор шрифтов, которые соответствуют имиджу и характеру бренда, повышают доступность контента для восприятия.
• Макеты страниц – разработка такой структуры страниц, которая облегчала бы поиск нужной информации. Оптимизация макетов для разных типов устройств.
• Логотип – обновление логотипа, согласование визуальных элементов веб-портала с фирменным стилем. Разработка уникальной графики для повышения узнаваемости бизнеса.
• Графические элементы – создание оригинальных иконок, изображений, использование визуалов высочайшего качества.
• Интерактивность – добавление анимации и интерактивных элементов для улучшения вовлеченности и пользовательского опыта, демонстрации сильных сторон продвигаемого продукта.

Графический апгрейд улучшает внешний вид сайта и пользовательский опыт, способствует повышению его функциональности, увеличению конверсии.

Структурный редизайн

Изменение архитектуры, логики взаимодействия между страницами и разделами. Позволяет решать проблемы юзабилити, способствует масштабируемости и эффективности развития бизнеса.

С чем работаем:

• Иерархией контента – переоценка иерархии контента, систематизирование и структурирование данных таким образом, что пользователь мог получить нужную ему информацию с минимальными усилиями.
• Навигацией – внедрение интуитивно понятного меню для быстрого перемещения по страницам и разделам, использование визуальных подсказок для лучшей ориентации и облегчения поиска информации.
• UX (User Experience) – создание предсказуемой и логичной структуры, понятной пользователю. Внедрений функций умного поиска, фильтров.
• Модулями – разработка и реализация модульной системы, которая упрощает администрирование, позволяет быстро удалять, редактировать, добавлять новые разделы.

Необходимость в структурном редизайне сайта возникает в случае расширения ассортиментной линейки товаров и услуг, изменения целевой аудитории, моральном устаревании существующей структуры. Апгрейд следует проводить с учетом текущих потребностей бизнеса и его развития в будущем.

Мобильный редизайн

В разных сферах бизнеса на мобильный трафик приходится до 75% от общего числа посетителей. Поэтому крайне важно, чтобы сайт имел адаптивный или мобильно-ориентированный дизайн, обеспечивающий эффективное взаимодействие с ним на смартфонах, планшетах и компьютерах.

На что обратить внимание:

• Адаптивный дизайн – создание мобильной версии ресурса, которая автоматически подстраивается под размеры и особенности экранов ПК, мобильных гаджетов.
• Упрощенная навигация на небольших дисплеях за счет сокращения количества визуальных элементов, введения “гамбургер-меню” и других приемов.
• Оптимизация интерфейса, кнопок, интерактивных элементов для их использования на сенсорных экранах.
• Повышение скорости загрузки изображений и контента на устройствах, использующих мобильный интернет за счет технологий кэширования, сжатия картинок.
• Доработка полей и форм для более простого ввода данных на смартфоне.
• Снижение визуальной нагрузки, которая лишь отвлекает и замедляет пользователей на мобильных устройствах.

Мобильный редизайн улучшает процесс взаимодействия с сайтом и SEO, так как поисковики (Google, Яндекс) любят площадки с хорошей мобильной адаптацией.

UX/UI-редизайн

UX – это весь опыт, который пользователи получают в рамках взаимодействия с сайтом, тогда как UI – акцентирует внимание на отдельных элементах интерфейса: форм, кнопок, иконок.

Важные моменты:

• Анализ потребностей и предпочтений пользователей, способов и “маршрутов” их взаимодействия с сайтом.
• Проработка персонализированных пользовательских сценариев для добавления функций, раскрывающих реальные потребности ЦА.
• Оптимизация навигации, структуры страниц и разделов, систематизация контента для логичного и интуитивного поиска информации.
• Переработка визуального оформления – цветовой палитры, акцентов, типографики, разработка единого стиля для всех элементов интерфейса.
• Внедрение интерактивных элементов (переходов, анимации, подсказок), позволяющих сделать интерфейс более понятным и живым.
• Повышение доступности площадки для людей с ограниченными возможностями здоровья.
• Улучшение процесса взаимодействия с сайтом за счет сокращения количества кликов до совершения целевого действия.

Успешный UX/UI-редизайн обеспечивает получение привлекательного, функционального и комфортного ресурса, с широкими возможностями для SEO-продвижения.

SEO-редизайн

Выполняется для улучшения позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Предусматривает внесение изменений, положительно влияющих на продвижение, привлечение органического трафика.

Основные моменты SEO-трансформации:

• Оптимизация метатегов (title и description), заголовков и подзаголовков.

• Преобразование URL в более простой и понятный формат с внедрением ключевых слов.

• Повышение скорости загрузки страниц.

• Оптимизация контента – он должен быть информативным, уникальным, качественным, содержать ключевые слова, улучшать внутреннюю навигацию.

• Адаптация интерфейса под мобильные гаджеты.

• Внедрение структурированных данных для лучшего понимания содержимого страниц поисковыми системами.

• Улучшение метрик UX: сигналы пользовательского поведения, количество отказов и пр.

• Оптимизация атрибутов alt и title для изображений.

SEO-редизайн – это постоянный процесс, позволяющий быстро адаптировать сайт к стремительно меняющимся требованиям и алгоритмам поисковых систем.

Контент-редизайн

Необходим для улучшения качества и актуальности содержимого веб-ресурса, повышения вовлеченности и уровня доверия пользователей, повышения эффективности продвижения.

Контент-редизайн может включать:

• Аудит контента на предмет выявления устаревших, неактуальных материалов.

• Обновление информации: фактов, статистики, информации о продуктах и услугах.

• Редактирования текстов для улучшения их читаемости, стиля, устранения грамматических и орфографических ошибок.

• Добавление новых статей, отвечающих интересам бизнеса и аудитории.

• Замена нерелевантных и старых видео, изображений на более качественную и современную графику.

• Добавление мультимедийных элементов в текст для увеличения времени нахождения пользователей на сайте.

• Переработка макетов страниц для более логичного и понятного представления контента.

• Добавление комментарий, возможностей постинга в соцсетях, обратной связи.

• Приведение контента в соответствии с авторским правом и действующим законодательством.

Контент-редизайн улучшает внешний вид веб-ресурса, повышает его ценность и релевантность, способствует увеличению трафика, повышению позиций в поисковой выдаче.

Технический редизайн

Включает критические обновления “под капотом”, направленные на внедрение новейших технологий, обеспечение безопасности данных и стабильности работы сайта:

• Обновление CMS, установка плагинов и скриптов.

• Переход на последние версии фреймворков.

• Установка SSL-сертификата, разработка и реализация строгих политик безопасности.

• Улучшение производительности ресурса и скорости загрузки страниц.

• Очистка и оптимизация исходного кода для дальнейшего масштабирования и развития сайта.

• Отказ от устаревших технологий (например, Flash), которые не поддерживаются большинством браузеров.

• Разработка системы резервного копирования и восстановления данных.

• Установка систем мониторинга для моментального реагирования на угрозы и потенциально опасные инциденты.

Технический редизайн требует привлечения опытных специалистов в области веб-разработки, кибербезопасности.

Обратите внимание! Чаще всего, редизайн – это комплекс мероприятий, включающих разные виды изменений, направленных на улучшение функциональности, внешнего вида и SEO метрик веб-ресурса.

Редизайн сайта – это дорого?

Стоимость реализации подобных проектов зависит от поставленных задач и сложности их решения. Если требуются масштабные изменения и глубокая проработка, то итоговая цена может оказаться достаточно высокой. На нее также влияет выполненный ранее дизайн, его качество и удобство для пользователей.

В общем виде на стоимость редизайна влияют следующие факторы:

• Уровень и глубина проработки. То есть планируются поверхностные изменения или полный апгрейд всех разделов и страниц.

• Сроки и сложность предстоящих изменений. Если необходимо в кратчайшие сроки реализовать нестандартный функционал цена услуги будет выше.

• Объем предстоящих работ.

Подводим итоги

Редизайн – это не просто косметическое изменение сайта, а инвестиции в будущее вашего бизнеса. С его помощью можно подчеркнуть профессионализм и инновационный характер компании, улучшить пользовательский опыт и процесс взаимодействия с ресурсом. Для получения желаемого результата рекомендуем обратиться за помощью к специалистам.